Basisteam De Kempen (samenwerking van gemeenten in Oost-Brabant) klopte bij ons aan met een belangrijke missie: de meldingsbereidheid van inwoners in acht gemeenten vergroten met betrekking tot hennepkwekerijen en drugslabs. In de campagne 'Samen voor een veilige buurt' informeerden we inwoners over de signalen en risico's van drugslabs en hennepkwekerijen én moedigden we hen aan deze signalen te melden bij de politie of Meld Misdaad Anoniem. We gebruikten een strategische aanpak en interactieve content, zoals video's en quizzen. Daarbij konden we heel gericht specifieke gemeenten bereiken door postcode-targeting in te zetten. Allemaal met één doel: een veilige buurt!
Klant
Basisteam de Kempen
Bereikte inwoners
1.000.000
Disciplines
De campagne voor Basisteam De Kempen was gericht op het verhogen van de meldingsbereidheid onder inwoners van acht gemeenten rondom hennepkwekerijen en drugslabs. Uit ons doelgroepenonderzoek bleek dat veel inwoners signalen herkenden, maar aarzelden om melding te maken. Daarom ontwikkelden we een strategisch plan om bewustwording te vergroten en de drempel voor melden te verlagen, met als kernboodschap: "Heb je een vermoeden van een drugslab of hennepkwekerij? Meld bij de politie of Meld Misdaad Anoniem."
Om de doelgroep effectief te bereiken, creëerden we diverse content, zowel online als offline. Inwoners vanaf 18 jaar werden benaderd met video's, interactieve quizzen, carrousels en posters. Deze content was ontworpen om informatie te verstrekken, angsten weg te nemen en het belang van anoniem melden te benadrukken. We maakten gebruik van de lokale autoriteit en het bekende gezicht van Bjorn van der Doelen (BN'er en oud-profvoetballer uit de regio) om vertrouwen op te bouwen en betrokkenheid te vergroten. Daarnaast maakten we gebruik van targeting op postcode en maakten we per buurt gelokaliseerde content voor maximale impact.
Ook is deze campagne ontwikkeld met behulp van CASI, een instrument dat helpt bij het ontwikkelen van campagnes voor gedragsverandering.
Het resultaat was een educatieve en activerende campagne. Door persoonlijke verhalen en duidelijke instructies te gebruiken, motiveerden we inwoners van Basisteam De Kempen om actief verdachte situaties te melden. De combinatie van online en offline middelen zorgde voor brede dekking en een consistente boodschap, wat bijdroeg aan een grotere bewustwording en meldingsbereidheid in de gemeenten.
Onze campagne volgde een gefaseerde aanpak via verschillende kanalen om de doelgroep effectief te bereiken en te activeren.
In de bewustwordingsfase verspreidden we video's via social media platforms zoals Facebook en Instagram, evenals lokale websites, om inwoners te informeren over de risico's en signalen van drugslabs en hennepkwekerijen. Deze video's benadrukten het gezamenlijke doel van een veilige buurt.
In de overwegingsfase gebruikten we interactieve content, waaronder quizzen en carrousels, die ook via Facebook en Instagram werden gedeeld. Deze content stimuleerde de betrokkenheid en liet inwoners actief nadenken over de informatie. De carrousels hielpen misverstanden weg te nemen en de voordelen van anoniem melden te benadrukken. Met de quiz zorgden we ervoor dat de doelgroep actief met het onderwerp aan de slag ging.
Tijdens de activeringsfase plaatsten we gerichte advertenties met directe links naar meldingsmogelijkheden bij Meld Misdaad Anoniem en de politie. Daarnaast verspreidden we posters en flyers in openbare ruimtes zoals bibliotheken, gemeentehuizen en supermarkten om ook de offline doelgroep te bereiken. Deze aanpak, met een mix van digitale en traditionele media, zorgde voor een brede dekking en een consistente boodschap door de hele regio. De keuze voor deze kanalen was gebaseerd op hun brede bereik en hoge mate van interactie, wat essentieel was om alle lagen van de bevolking te bereiken en te activeren.
<- Interactieve quiz
Met een gedegen strategie op basis van onderzoek hebben we van de campagne een groot succes gemaakt. We bereikten 500.000 unieke gebruikers met in totaal 1.000.000 weergaven van onze advertenties. Daarnaast werden 40.500 video's voor minstens 75% bekeken, wat de betrokkenheid van de doelgroep onderstreept. Onze advertenties genereerden 14.205 klikken, met een uniek doorklikratio van 7,8%!
Daarnaast hebben we een online effectmeting gedaan. Met een nulmeting (N=566) is vóór de campagne de huidige situatie in kaart gebracht. Na afloop van de campagne hebben we een éénmeting (N=1017) uitgevoerd, om te kijken of er ontwikkelingen zijn binnen de doelgroep. In de éénmeting is onderscheid gemaakt tussen personen die de campagne niet en wel hebben gezien. We meten hiermee zowel de verandering in de tijd, als het aandeel van de campagne in deze verandering. In deze effectmeting zagen we dat 60% van de respondenten van de éénmeting de campagne had gezien, en onder deze groep zagen we onder andere een stijging in meldingsbereidheid! Resultaten waar we zeker trots op zijn en Basisteam De Kempen zeer blij mee is.
Bereikte inwoners
Video's minstens voor 75% bekeken
Doorklikratio
Bereikte inwoners
Video's minstens voor 75% bekeken
Doorklikratio
Meer weten over deze case?
